今天,你追《新聞聯播》了嗎?

  “不知從何時開始,《新聞聯播》變得越來越好看了!”近日,不止一位網友如此說道。

  

  

  從“令人噴飯”到“滿嘴跑火車”

  

  硬核金句連登熱搜

  首先是7月25日至7月27日這三天里,央視《新聞聯播》國際銳評欄目播出的三則短評,因其態度“硬核”、金句不斷席卷網絡,收獲大量好評。

  7月25日關鍵詞:令人噴飯、攪屎棍。

  7月26日關鍵詞:羨慕嫉妒恨、怨婦心態、損招陰招扎“輪胎”、卑鄙勾當、小人之心度君子之腹、滿嘴跑火車。

  7月27日關鍵詞:唾沫橫飛、遮羞布、指手畫腳、恍如隔世、選擇性色盲、撒謊不臉紅。

  

  從“奉陪到底”到“令人噴飯”,從直斥“攪屎棍”到譏諷怨婦心態,一時間《新聞聯播》圈粉無數。“硬核”“厲害了”“接地氣”“熱搜預定”……不少網友看完后直呼過癮,并表示《新聞聯播》不僅能了解國家大事,還能跟主播學金句、講段子,聽主播科普中國文化,追劇都不如追《新聞聯播》。

  在網友的熱捧下《新聞聯播》也因此接連登上熱搜榜,上榜的包括#新聞聯播#、#今天你追新聞聯播了嗎#、#新聞聯播也成段子手#、#新聞聯播金句合集#、#荒唐得令人噴飯#等多個話題。

  

  微博數據顯示,相關話題閱讀總量超過80億,單單#新聞聯播#一個話題便擁有66.9億的閱讀量,超200萬的討論。央視新聞在主持的話題中寫道:今天你追《新聞聯播》了嗎?

  

  

  

  南方都市報此前刊文評論稱:豐富多元的社交網絡上,新鮮話語可以不斷出現,但公眾對出自權威媒體的新鮮表達依然抱有濃厚的興趣,甚至新聞主播在表達方式、遣詞造句上的變化都會引發討論。

  

  《新聞聯播》的主播陣容不斷更新,只是這檔最具權威的新聞節目不斷求變的一個縮影。在相對穩定的節目形態前提下,不斷求新求變的不僅是主播的面孔,更是從嚴肅的表情、固定的發式到開始可以輕松起來的神態,以及更貼近日常口語表達的播音方式。

  

  提升影響力、傳播力、公信力

  

  官媒頻推新媒體產品

  

  隨著《新聞聯播》和央視主播熱度的不斷提升,7月29日央視新聞新媒體推出了《主播說聯播》的特別欄目,首期節目中主播康輝對近日來網友的熱議話題進行了統一回復。

  

  康輝說道:“《新聞聯播》連著上了微博的熱搜榜,又圈了一波粉絲,粉聯播,您有眼光。”

  對于《國際銳評》欄目成網紅,康輝表示,很多人感嘆《新聞聯播》好像不是過去那個《新聞聯播》了,其實《新聞聯播》還是那個《新聞聯播》。該高大上絕不低姿態,該接地氣也絕不端架子。這樣的《新聞聯播》是不是還得上幾個熱搜?”

  目前,該條微博已收獲7.5萬轉發,近3萬評論,59萬點贊,成為央視新聞官方微博近段時間以來最為熱門的一條微博。截至發稿,“主播說聯播”的欄目已連播了13期,每期節目均延續了此前接地氣的風格。例如:

  

  8月9日的節目中,主播歐陽夏丹說道:“最近,臺灣居然有人說,大陸人連榨菜都吃不起了,網友們都樂了。宵夜,咱要不上點榨菜?”

  

  8月11日的節目中,主播康輝送給了國泰航空一句話“No zuo no die”。

  

  8月14日的節目中,主播海霞說道:“向付國豪致敬!也要對某些人說句shame on you。”

  

  

  

  

  

  主播鮮明的風格收獲了網友一致好評,有觀點認為,這樣的央視新聞,有剛度、有溫度、也有態度。

  

  事實上,“國際銳評”欄目開播已久,上述話題并非央視新聞第一次登上熱搜。此前,《新聞聯播》就刊播了一條“國際銳評”:談,大門敞開,打,奉陪到底!。

  

  該金句在播出后迅速登上熱搜榜,數據顯示,央視新聞官方微博轉發數小時,閱讀量就已突破3600萬,播放量超過4600萬,單條微博的點贊數量超150萬,網友留言熱烈,紛紛點贊這篇評論言之有理,并直呼“威武”“霸氣”。

  

  近年來,官媒不斷推出新媒體品牌欄目,從“長安劍”“俠客島”到“辛識平”再到如今的“主播說聯播”,進一步增強了主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

  

  新聞評論是媒體的旗幟和靈魂,在“人人都有麥克風、人人都是評論員”的全媒體時代,主流媒體的聲音對輿論導向起著至關重要的作用。

  

  尤其是《新聞聯播》,作為中國電視新聞史的開篇之作,其每一次細微變化都能引起觀眾的廣泛討論。數據顯示,2017年中央電視臺收視整體份額保持在全國收視市場的30%左右。其中,《新聞聯播》全國并機收視率8.33%,占央視收視份額的30.31%,其影響力可見一斑。

  

  

  央視新聞擁抱抖音

  

  傳統媒體正變得更接地氣

  

  正如康輝在“主播說聯播”中提到的那樣,《新聞聯播》該接地氣也絕不端架子。

  

  近年來央視新聞的親和力不僅僅體現在微博端,以官媒為主的傳統媒體在各大社交媒體平臺均有布局,且普遍以親民、接地氣的形象呈現。

  

  以抖音為例,人民日報、新華社、央視新聞接連入駐,數據顯示,三家官媒的粉絲分別為3645.9萬、1779.2萬、3031.2萬人,在平臺上有著極高的人氣。其中央視新聞“主播說聯播”的一些列節目更是深受抖友熱愛,每條抖音均能獲得超過20萬的點贊。

  

  

  在運營賬號時,央視新聞的抖音小編也以更接地氣的方式將節目呈現給觀眾。

  

  例如7月25日“國際銳評”在抖音的文案為:今天的《新聞聯播》在“飯點兒”講了件荒唐事,大家聽了可別“噴飯”啊。除此之外,評論區中編輯另講解了成語“令人噴飯”的含義,呼吁大家了解學習。

  

  

  

  在大眾的印象中,作為官方信息的發布平臺,官媒大都以嚴肅形象面世。但長久以來,嚴肅內容對粉絲不具吸引力,收效甚微,難以維持用戶粘性。相反,樹立親民人設更加利于信息傳播。由上述案例可知,在競爭激烈的新媒體環境下,對官媒進行有態度、有溫度的人格化塑造已成大勢所趨。

  

  隨著微博、抖音等社交媒體影響力的不斷提升,傳統媒體與社交媒體的融合已經成為不可逆轉的趨勢,從網友的反饋來看,媒體融合與轉型為傳統媒體的未來帶來了更多的可能性。

  

  不說了,《新聞聯播》馬上開始了,今天你追嗎?

  

特色專欄

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